Usporedite svoju web stranicu s konkurencijom: saznajte gdje stojite

Vaši kupci uspoređuju – htjeli vi to ili ne. Tko na Googleu traži vašu uslugu, obično otvori dva, tri rezultata jedan pored drugog i u nekoliko sekundi odluči kome će se javiti. Pitanje dakle nije je li vaša web stranica dobra, nego je li bolja od stranica drugih.

Dobra vijest: takva usporedba nije raketna znanost. S pravim kriterijima brzo ćete vidjeti gdje ste ispred, a gdje propuštate upite.

Koga biste trebali usporediti?

Nemojte uzimati najveća imena u svojoj branši, nego tvrtke koje se na Googleu pojavljuju pored vas za vaše najvažnije pojmove za pretraživanje – primjerice „električar Mannheim" ili „porezni savjetnik Heidelberg". To su web stranice s kojima se u svakodnevnom poslovanju doista natječete. Dva do tri konkurenta sasvim su dovoljna.

Šest kriterija na koje treba obratiti pažnju

1. Brzina učitavanja

Spora stranica gubi posjetitelje prije nego što su išta vidjeli – pogotovo na mobitelu. Usporedite koliko brzo se naslovnice učitavaju na mobitelu. Ako su konkurenti znatno brži, krivac su obično velike slike, previše skripti ili spor hosting. Više o tome pročitajte u našem članku o bržem učitavanju.

2. Mobilni prikaz

Otvorite sve web stranice na svom mobitelu. Možete li odmah pronaći broj telefona i mogućnost kontakta? Jesu li tekstovi čitljivi bez povećavanja, a gumbi dovoljno veliki? Upravo se ovdje često odlučuje tko će dobiti poziv.

3. Vidljivost na Googleu

Tko se za važne pojmove nalazi više, dobiva više klikova. Osnove – jasni naslovi stranica, dobri opisi, uredna struktura – može ispuniti svaka web stranica. Koje su to osnove, pokazuje naš SEO kontrolni popis.

4. Sigurnost

Upozorenje „Nije sigurno" u pregledniku odmah tjera posjetitelje. Valjan SSL certifikat je obavezan; dodatne sigurnosne postavke pokazuju koliko je web stranica tehnički uredno održavana.

5. Pravna pitanja

Ako nedostaje Impressum (pravna oznaka web stranice, obavezna u Njemačkoj) ili izjava o zaštiti podataka, to djeluje neozbiljno – i može biti skupo. Provjerite jesu li oba dostupna sa svake stranice, i kod vas i kod konkurenata.

6. Pristupačnost

Od lipnja 2025. za mnoge online ponude vrijedi Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG, njemački zakon o jačanju pristupačnosti). Neovisno o obvezi, svi posjetitelji imaju koristi od dobrih kontrasta, razumljivih oznaka i upravljanja bez miša. Pozadinske informacije pronaći ćete u našem članku o BFSG-u.

Što brojke ne pokazuju – a kupci vide

Tehnika se može mjeriti, a povjerenje samo djelomično. Zato web stranice pogledajte i očima kupca:

• Prvi dojam: Razumijem li u pet sekundi što se nudi i za koga?
• Dokazi: Postoje li stvarne reference, fotografije tima, ocjene?
• Sljedeći korak: Koliko lako mogu poslati upit, nazvati ili rezervirati termin?
• Ažurnost: Djeluju li sadržaji održavano – ili je posljednja novost stara tri godine?

Usporedba u dvije minute

Našim besplatnim provjerom web stranice provjerite vlastitu web stranicu i do dva konkurenta prema istim kriterijima. Vidjet ćete bodove jedne pored drugih, svoje mjesto u usporedbi i područja u kojima su drugi ispred – uključujući konkretne savjete. Na željuću sve možete dobiti kao PDF izvješće.

A zatim?

Usporedba je tek početak. Usredotočite se na područja s najvećim zaostatkom i najvećim utjecajem na upite – to su obično mobilni prikaz, brzina učitavanja i jasan put do kontakta. Ako želite znati što se konkretno isplati u vašem slučaju, rezultat ćemo zajedno proći u besplatnom uvodnom razgovoru.