Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: Die Checkliste in 10 Schritten

Ein Relaunch ist eine große Chance: schnellere Seiten, ein moderner Auftritt, mehr Anfragen. Gleichzeitig ist er einer der häufigsten Gründe, warum Websites plötzlich bei Google abrutschen. Der Grund ist fast immer derselbe: Alte Adressen verschwinden, ohne dass Google erfährt, wohin die Inhalte umgezogen sind. Mit einer sauberen Planung lässt sich das vermeiden.

Vor dem Relaunch

1. Bestandsaufnahme machen

Exportiere eine Liste aller bestehenden URLs – zum Beispiel aus der Sitemap, der Google Search Console oder mit einem Crawler. Notiere dir, welche Seiten die meisten Besucher bringen und welche von anderen Websites verlinkt werden. Diese Seiten sind dein wertvollstes Kapital.

2. Ziele festlegen

Was soll die neue Website besser machen? Mehr Anfragen, schnellere Ladezeiten, einfachere Pflege, eine zweite Sprache? Klare Ziele helfen bei jeder späteren Entscheidung – und machen den Erfolg messbar.

3. Inhalte bewerten statt wegwerfen

Nicht jeder alte Text ist schlecht. Seiten, die gut ranken, solltest du überarbeiten statt löschen. Veraltetes darf weg – aber mit Weiterleitung auf die passendste neue Seite.

4. Weiterleitungsplan erstellen

Für jede alte URL legst du fest, auf welche neue Adresse sie dauerhaft (Statuscode 301) weiterleitet. Wichtig: auf die inhaltlich passende Seite, nicht pauschal auf die Startseite.

Während der Umsetzung

5. Die Vorschau vor Google verstecken

Die neue Website sollte bis zum Start unter einer eigenen Vorschau-Adresse laufen, die nicht indexiert wird. Sonst tauchen doppelte Inhalte bei Google auf.

6. Technische SEO-Grundlagen einbauen

• Aussagekräftige Seitentitel und Meta-Beschreibungen
• Genau eine H1-Überschrift pro Seite
• Saubere interne Verlinkung
• XML-Sitemap und robots.txt
• Strukturierte Daten, zum Beispiel für dein Unternehmen

7. Ladezeit und Mobilansicht testen

Prüfe die neue Seite auf verschiedenen Handys und mit Tools wie Google PageSpeed. Einen schnellen Überblick bekommst du auch mit unserem kostenlosen Website-Check.

Nach dem Start

8. Weiterleitungen prüfen

Rufe stichprobenartig alte Adressen auf und kontrolliere, ob sie korrekt weiterleiten. Fehlerseiten (404) findest du in der Search Console.

9. Sitemap einreichen

Reiche die neue Sitemap in der Google Search Console ein. So erfährt Google schneller von der neuen Struktur.

10. Zahlen beobachten

Behalte Besucher, Rankings und Anfragen in den ersten Wochen genau im Blick. Kleine Schwankungen sind normal – deutliche Einbrüche deuten meist auf fehlende Weiterleitungen hin.

Fazit

Ein Relaunch ist kein reines Designprojekt. Wer die alten Adressen sauber umzieht und die technischen Grundlagen von Anfang an mitdenkt, startet mit der neuen Website direkt durch. Wenn du deinen Relaunch nicht allein planen willst: Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir uns deine aktuelle Website gemeinsam an.